Außer dem Begriff "Slogan" wird in Werbeagenturen oft der Begriff "Claim" als Bezeichnung für eine Werbe- oder Markenaussage verwendet. Beide Begriffe haben an sich die gleiche Bedeutung, werden jedoch manchmal unterschiedlich ausgelegt. Der Claim ist zuerst der innere "Anspruch" einer Produkt-Marke oder eines Unternehmens, die Grundessenz des Images, der kompakt gefasste Vorteil eines Produktes. Er kann, muss aber nicht mit einer konkreten und direkt an eine Zielgruppe gerichteten Werbeaussage identisch sein.
So kann ein Unternehmen beispielsweise den Claim „Wir sind Fachmann für Holzbau“ in seinem Logo führen, in seiner Kunden-Werbung aber zusätzlich mit dem Slogan „Gut Holz für Ihr Haus“ auftreten... Ein weiteres Beispiel sind Claim und Slogan unsere Werbeagentur: „Marketing, Gestaltung, Internet“ entspricht eher einem Claim, ist immer in Verbindung mit unserem Logo und verdeutlicht kurz und knapp unsere Hauptgeschäftsfelder. Darüber hinaus begleitet unsere Werbeagentur der Slogan „Gute Werbung“ der unseren Anspruch hinsichtlich Qualität, Kreativität, Kundenfreundlichkeit, Sozial- und Konkurrenzverhalten... verdeutlicht.
Die Abgrenzung zwischen Slogan und Claim ist schwer möglich und wird selbst in Fachkreisen oft diskutiert, von den meisten Werbeagenturen der Einfachheit halber ignoriert. Letztendlich steht einer eindeutigen Zuordnung der fließende Übergang von Slogan und Claim im Weg, beide haben ähnliche Ziele: Imagebildung, Wertvermittlung, Kundengewinnung... Was sich einprägt, so beide in Image und Kunden-Werbung für ein Produkt oder Unternehmen existieren, entscheidet letztendlich der Kunde.