Die Haptik ist die «Lehre vom Tastsinn». Die haptische Wahrnehming bezeichnet das aktive Erfühlen von Größe, Konturen, Oberflächentextur, Gewicht usw. eines Objekts durch Integration aller Hautsinne und der Tiefensensibilität.
Sie spielt vor allem bei der Gestaltung von Printsachen und Werbemitteln eine Rolle.
So ist z.B. die Wahl des zum Anliegen und Anspruch des Kunden passenden Papiers für ein Printprodukt (Visitenkarte, Imagebroschüre, Referenzfolder,…) von großer Bedeutung, denn auch über den Tastsinn erfährt der Kunde den Werbeträger und damit auch etwas über den Absender der Werbebotschaft. Ein glattes, glänzendes Papier (eher technische, kühle Anmutung) vermittelt ein vollkommen anderes haptisches Erlebnis als ein strukturiertes Leinenpapier (eher traditionell, handwerklich).
Auch mit der Wahl des Material des Werbeträgers kann somit seine Aussage unterstrichen und verdeutlicht werden.