Keywords oder Schlüsselwörter sind die wichtigsten Wörter, unter denen Sie in Suchmaschinen im Internet gefunden werden wollen. Nach Anzahl und Relevanz dieser keywords auf Ihrer Webseite listen Suchmaschinen Ihre Webseite auf ihren Ergebnisseiten auf. Die Relevanz solcher Keywords setzt sich dabei aus mehreren Punkten zusammen. Einmal aus den im head-Bereich einer Seite gelistenen Suchbegriffen, aus der Menge und Dichte der Schlüsselbegriffe in den Inhaltstexten sowie ihr Vorkommen in Links, Überschriften, Bildtitel usw.. Dabei sollte auf die sorgfältige Auswahl und die Anzahl der Suchbegriffe geachtet werden: Es ist meist günstiger, eine Seite auf wenige, prägnante Begriffe zu optimieren als auf eine Vielzahl zusammengetragenen Suchwörter.