Eine Wortmarke entspricht dem Markennamen eines Unternehmens oder Produktes und kann als solcher auch entsprechend rechtlich geschützt werden.
Die Wortmarke besteht im Gegensatz zur Bildmarke und Wort/Bildmarke ausschließlich aus Typografie, d.h. gestalteter Schrift. Die Wahl der Schriftart, von Groß/Kleinschreibung, dem Schriftschnitt und der Schriftfarbe sollte dabei mit der Branche, dem Produkt oder der Produktpalette und der Unternehmensphilosophie harmonieren.
Oft ist die Wortmarke in der entsprechenden Hausschrift des Unternehmens ausgeführt oder in einer damit harmonierenden Schriftart.
Gute Beispiele für Wortmarken sind z.B. die Logos von Siemens, AEG, Phillips, 3M, Canon, Sony, Coca-Cola.